La plataforma se convierte en la cuarta red social más visitada de Gran Bretaña mientras los usuarios buscan contenido generado por humanos
Reddit, la plataforma de discusión en línea, ha superado a TikTok como el cuarto servicio de redes sociales más visitado de Reino Unido, gracias a que los algoritmos de búsqueda y la generación Z han transformado dramáticamente su prominencia.
La plataforma ha experimentado un crecimiento enorme durante los últimos dos años, con un aumento del 88% en la proporción de usuarios de internet del Reino Unido que alcanza. Tres de cada cinco británicos en línea ahora encuentran el sitio, frente a un tercio en 2023, según datos de Ofcom.
Crecimiento explosivo entre los jóvenes
Su popularidad está creciendo más rápido entre los usuarios más jóvenes de internet. Ahora es la sexta organización más visitada de cualquier tipo por usuarios del Reino Unido de entre 18 y 24 años, subiendo desde el décimo lugar hace un año. Más de tres cuartas partes de esa cohorte ahora la visitan.
El rápido crecimiento marca un cambio en la posición del sitio, con sus numerosos foros una vez vistos como arenas para intercambios hostiles entre usuarios en gran medida anónimos. Reino Unido es un mercado en auge para la plataforma, con la segunda base de usuarios más grande después de Estados Unidos, según registros de la empresa.
Los algoritmos de Google impulsan el cambio
Una serie de factores están detrás de su ascenso. Sin embargo, un cambio en los algoritmos de búsqueda de Google el año pasado para priorizar contenido útil de foros de discusión parece haber sido un impulsor significativo.
Un acuerdo reciente con Google que permite a la empresa entrenar su modelo de IA con el contenido de Reddit también parece haber proporcionado un impulso. Reddit es la fuente más citada para las vistas generales de IA de Google, lo que probablemente hará que más personas sean dirigidas a sus foros. Tiene un acuerdo similar con OpenAI, propietaria del chatbot de IA más popular, ChatGPT.
Un refugio contra el contenido artificial
La empresa cree que también se está beneficiando de los hábitos cambiantes de internet, ya que los usuarios más jóvenes buscan reseñas y opiniones generadas por humanos sobre temas que incluyen crianza de los hijos, cuidado de la piel y deportes.
Más de la mitad de sus usuarios del Reino Unido son mujeres. La investigación interna de la empresa sugiere que el 71% de las mujeres en Reddit en el Reino Unido tienen un interés personal en el cuidado de la piel, la belleza y los cosméticos, lo que provoca un mayor tráfico para subreddits específicos del Reino Unido sobre esos temas.
«Reddit comenzó con esta percepción, con razón, de un sesgo masculino: gaming y tecnología como ancla», dijo Jen Wong, directora de operaciones de Reddit. «Reddit se ha vuelto muy diverso: ahora tiene equilibrio de género en el Reino Unido… lo que es interesante es que una de cada tres son mujeres de la generación Z en la plataforma.»
Contenido diverso y especializado
«La generación Z está muy abierta a buscar consejos en línea sobre estos momentos de etapa de vida, como salir de casa y alquilar por primera vez, que sucede un poco más tarde para algunos de esta generación. Es un lugar muy seguro para hacer preguntas sobre equilibrar una chequera o cómo pagar una boda.»
Los subreddits del Reino Unido sobre embarazo y crianza han duplicado su tamaño durante el último año.
También hay una tendencia creciente de seguidores de clubes de Premier League que ven partidos mientras están conectados al subreddit de su equipo. El subreddit de Premier League ha crecido en más de mil millones de visualizaciones en el último año, según registros de la empresa.
También parece ser un terreno de discusión popular para el fútbol femenino, que tiene menos cobertura dedicada que el juego masculino. Ha habido una duplicación de visualizaciones para subreddits que cubren el equipo femenino del Arsenal y las Lionesas en el último año.
Autenticidad frente a la inteligencia artificial
Wong dijo que la empresa estaba enfocada en convencer a los usuarios de venir directamente a la plataforma, en lugar de a través de un resultado de búsqueda. También promocionó Reddit como un antídoto al contenido generado por IA.
«Ves estos accidentes de basura de IA y consejos de IA: Reddit no tiene eso», dijo. «No está limpio. Es desordenado, en el sentido de que tiene muchos consejos diferentes que tienes que revisar. No está cuidadosamente reducido a una respuesta para ti, pero ese es el punto.»
Presencia gubernamental y moderación
En medio del aumento de prominencia del sitio, el gobierno del Reino Unido ha lanzado su propia cuenta, UKGovNews, en el último año. Ha publicado sobre el costo de vida, precios de billetes de tren e inmigración. Steve Reed, el secretario de vivienda, recientemente realizó una sesión de «pregúntame cualquier cosa».
Los intercambios confrontacionales aún son fáciles de encontrar en la plataforma. Wong dijo que era parte de la cultura del sitio, pero que todos los subreddits tenían sus propias reglas y moderadores.
«Reddit es realmente honesto y creo que esa es una de las cosas que hace a Reddit», dijo. «Cada persona que se une a Reddit es un moderador, porque puedes votar hacia arriba o hacia abajo en una publicación, y un voto hacia abajo es increíblemente poderoso. ‘Ser civil’ es una de las reglas más comunes en las comunidades.»
